Év végi toborzás: érdemes ilyenkor hirdetni?

Sokan úgy gondolják, hogy decemberben már senki sem keres munkát, pedig az év végi toborzás valójában az egyik leghatékonyabb stratégia lehet a cégek számára. Bár a versenytársak többsége ilyenkor leállítja a hirdetéseit, az álláskeresők aktivitása az ünnepek alatt sem szűnik meg teljesen.

Tényleg leáll az álláspiac decemberben?

Lássuk be, a legtöbb HR-es és cégvezető fejében él egy bizonyos kép a decemberről: mindenki az ajándékvásárlással van elfoglalva, céges vacsorákra jár, vagy éppen a szabadságát tölti. Emiatt a vállalatok többsége automatikusan behúzza a kéziféket, és azt mondják: „Majd januárban visszatérünk rá.”

Ez azonban egy hatalmas piaci rés, amit kevesen használnak ki. Miközben a versenytársaid bejglit majszolnak és szüneteltetik a kampányokat, a te hirdetésed sokkal kisebb reklámzajban jelenhet meg. A kevesebb hirdetés azt jelenti, hogy a te ajánlatod nagyobb figyelmet kap, és nem veszik el a tömegben.

Miért aktívak a jelöltek az ünnepek alatt?

Pszichológiai szempontból nézve az év vége a számvetés időszaka. Egy-egy ünnepi ebéd után, vagy a két ünnep közötti csendesebb napokon az embereknek végre van idejük gondolkodni. Ilyenkor merül fel a legtöbbekben a kérdés: „Jó helyen vagyok? Ezt akarom csinálni jövőre is?”

Az „új év, új én” fogadalom gyakran egy új munkahelyet is jelent. A jelöltek ilyenkor:

• Több időt töltenek online: A szabadság alatt sokat nyomkodják a telefonjukat, böngészik a közösségi médiát és az állásportálokat.
• Könnyebben elérhetők: Míg egy átlagos kedd délelőtt nem tudják felvenni a telefont a jelenlegi munkahelyükön, december végén sokkal nyitottabbak lehetnek egy kötetlen beszélgetésre.
• Motiváltabbak: Aki ilyenkor jelentkezik, az komolyan gondolja a váltást, nem csak „nézelődik”.

A kulcs az időzítés: előzd be a januári rohamot!

Ha január első hetében indítod a toborzást, akkor beállsz a sorba. Januárban mindenki egyszerre vág bele a toborzásba, és az állásportálok hirtelen megtelnek friss hirdetésekkel, így a jelöltek figyelme jobban megoszlik.

Ezzel szemben, ha decemberben elindítod a folyamatot, január elejére már kész jelöltlistád, sőt, akár aláírt szerződésed is lehet. Gondolj bele: amíg a konkurencia január közepén még csak az önéletrajzokat válogatja, nálad az új kolléga már a betanulási fázisban tarthat. Ezzel gyakorlatilag egy hónapnyi üzleti előnyre tehetsz szert.

Hogyan csináld okosan?

Az év végi toborzás nem arról szól, hogy december 24-én este interjúztatnod kell. A cél a jelenlét és az adatgyűjtés.

Ilyenkor érdemes olyan eszközöket bevetni, amelyek felgyorsítják és megkönnyítik a jelöltkeresést. Nem feltétlenül kell várnod arra, hogy a jelöltek megtalálják a hirdetésedet. A CVonline.hu önéletrajz adatbázisa például lehetővé teszi, hogy te magad keress rá a legfrissebb önéletrajzokra, és proaktívan szólítsd meg a passzív álláskeresőket.

Sőt, ha nincs időd vagy kapacitásod bonyolult kampányokat menedzselni az év végi hajtásban, a célzott közösségi média toborzás csodákra képes ilyenkor. Gondolj bele: decemberben mindenki a közösségi médiát pörgeti a kanapén heverészve, két ünnepi fogás között. A CVonline.hu Rapid szolgáltatása pont így, a Facebookon és az Instagramon éri el a potenciális jelölteket – még azokat is, akik nem böngésznek aktívan állásportálokat. Ez a módszer villámgyorsan, célzottan viszi a hírfolyamukba a lehetőséget, így neked csak a beérkező jelentkezésekkel kell foglalkoznod.

De a leghatékonyabb lépés az, ha a decemberi hirdetést úgy időzíted, hogy az kiterjedjen az év eleji keresési hullámra is. Épp ezért a december 31-ig leadott hirdetésekhez plusz 2 hét megjelenést adunk ajándékba, így az a szokásos 30 nap helyett 44 napig fut. Ezzel a stratégiával egyetlen hirdetés díjáért egyszerre használhatod ki a decemberi és a januári keresési hullámot is.

Mikor NE hirdess decemberben?

Bár a decemberi toborzásban hatalmas potenciál van, a profi HR-stratégia része az is, hogy felismerjük, mikor érdemes inkább várni. Három olyan forgatókönyv létezik, amikor többet árthatsz a céged hírnevének, mint amennyit nyernél:

• Ha sérül a jelöltélmény: A legrosszabb, amit tehetsz, hogy hirdetsz, majd hetekre elérhetetlenné válsz. Ha a HR osztály teljesen leáll, és nincs beállítva egy korrekt, automatikus válaszüzenet (ami tájékoztatja a jelentkezőt, hogy a kiválasztás januárban folytatódik), akkor ne hirdess. A bizonytalanság és a válasz nélküli hetek rombolják a munkáltatói márkát; a jelölt nem azt fogja gondolni, hogy pihentek, hanem azt, hogy ignoráljátok.
• Ha bizonytalan a büdzsé: Sose hirdess, ha a pozícióra szánt keretet a menedzsment még nem hagyta jóvá. Nincs annál kellemetlenebb, mint január elején visszamondani egy ígéretes folyamatot. Ez nemcsak pénzkidobás, de hitelességi válságot is okozhat a piacon.
• Ha a célcsoportod épp a túlélésért küzd: Bizonyos szektorokban (pl. logisztika, csomagkiszállítás, kereskedelem) a december a legmegterhelőbb hónap. Egy futár vagy bolti eladó ilyenkor napi 12 órát dolgozik, és örül, ha hazaesik aludni – nincs energiája önéletrajzot frissíteni. Náluk valóban taktikai hiba lenne most hirdetni; esetükben a lazább, januári időszak nagyobb konverziót hozhat.

Összefoglaló

Röviden: az év végi toborzási stop inkább megszokás, mintsem racionális üzleti döntés. A decemberi időszakban kisebb a verseny a hirdetők között, miközben a jelöltek kifejezetten nyitottak az új lehetőségekre a jövő évi terveik részeként. Ha most lépsz, januárban már kész csapattal startolhatsz, megelőzve a versenytársakat. Használd ki az év végi lehetőségeket, és alkalmazz okos, adatbázis alapú megoldásokat a hatékonyság érdekében.